01 / 一个被忽视的问题

2026年暑期，游戏行业迎来全年最强的增长窗口。据行业第三方数据显示，6月游戏相关流量同比暴涨109%，抖音小游戏激励计划封顶500万元——这是行业从未有过的力度。与此同时，新游扎堆上线，整个暑期档预计有超过80款新游戏集中发布。

流量盛宴之下，是一场惨烈的用户争夺战。几乎所有厂商都在拼买量、拼投放、拼素材，CPI单价从去年同期的15元飙升至22元以上，获客成本水涨船高。

但有一个问题被绝大多数厂商忽视了：当玩家看完广告后、在浏览器里搜你的游戏名字时——他们看到了什么？

我们随机抽查了暑期上线的20款新游，结果触目惊心：

• 30% 的游戏没有任何百科词条，搜索结果首页一片空白

• 45% 的游戏搜索结果首页只有一两条无关信息

• 仅有 25% 的游戏在搜索结果前几页有清晰、正向的品牌信息

这意味着什么？你花了百万级的买量预算把玩家吸引过来——玩家搜了一下，什么都没搜到，转头就去了隔壁竞品那边。这不是猜测，这是每天都在真实发生的用户流失。

02 / 三个必须做的品牌基建动作

如果你的新游戏正在准备暑期上线，在砸钱买量之前，请先把这三件事做了：

一、游戏百科词条 —— 最便宜的信任背书

百科是游戏在互联网上的"数字身份证"。当玩家搜索游戏名时，百度百科的搜索结果权重极高，通常占据首页前三的位置。

我们来看一个典型的玩家决策路径：

看到广告（买量触达） → 产生兴趣 → 搜索游戏名 → 看到百科 → 建立信任 → 下载

在这个路径里，百科扮演的是信任桥梁的角色。没有百科，这个桥梁就断了。

更关键的是：百科词条一旦创建并通过审核，后续只需要偶尔维护更新。相比持续烧钱买量（CPI单价20元+），百科可以说是投入产出比最高的品牌基建动作。一次投入，长期受益。

创建百科需要满足一个前提条件：需要有权威媒体的新闻报道或游戏媒体的评测作为"参考资料"。这就是为什么创建百科和发稿需要联动来做——先发稿，再建百科，事半功倍。

二、权威媒体首发报道 —— 给游戏一个"亮相"

新游戏上线前，最需要的是第一波官方的"亮相"声量。

很多厂商的做法是：游戏上线当天发一条微博、一个公告，然后就没有然后了。但真正有效的做法是：

• 游戏垂媒首发

  ：游民星空、17173、TapTap、游侠网等游戏媒体，直接触达核心玩家群体

• 科技媒体曝光

  ：36氪、触乐、游戏陀螺等行业媒体，建立"这款游戏有人关注"的品牌认知

• 门户网站覆盖

  ：搜狐、新浪、网易等门户的游戏频道，覆盖更广泛的泛游戏人群

这些报道不仅帮助游戏在玩家群体中建立品牌认知，更重要的是——它们就是百科创建的"弹药"。没有媒体报道，百科创建也无从谈起。

三、上线后口碑维护 —— 搜索结果即品牌门面

游戏上线之后，真正的战斗才刚刚开始。

玩家搜索你的游戏名，搜索结果页的前几页是什么内容，直接决定了玩家对这款游戏的印象。我们建议在游戏上线后的前30天内，持续做好以下几类内容的铺量：

• 玩法攻略稿

  ：在游戏媒体发布，吸引玩家关注

• 版本更新稿

  ：体现游戏持续运营的状态

• 行业分析稿

  ：在科技/互联网媒体发布，提升品牌调性

• 用户故事/评测

  ：打造真实自然的正面口碑

目标是：确保玩家搜索游戏名时，前3页搜索结果的正向内容占比达到80%以上。

03 / 真实案例参考

我们曾协助一款中型MMORPG游戏做上线前的品牌基建。客户早期的状态是：游戏品质很好，买量预算充足，但品牌建设几乎为零——没有百科，没有媒体报道，搜索结果几乎空白。

我们的执行方案：

结果：上线当天游戏搜索结果的正向覆盖率提升至90%以上，百科位列搜索结果首页第一。客户反馈说"玩家进来搜的时候，看到的内容大大增强了下载转化。"

04 / 星空媒体能做什么

我们为游戏厂商提供从上线前到上线后的一站式品牌建设服务：

• 百科创建：游戏百科词条，从资料整理到创建审核全程跟进

• 权威媒体首发：覆盖游戏垂媒、科技媒体、门户网站

• 口碑稿铺量：上线后持续正向内容产出与发布

• 搜索监测：定期检查搜索结果，确保正向覆盖

暑期窗口期有限，建议至少提前1个月开始规划。如需了解更多，欢迎联系我们获取专项方案。