写在前面

2026年上半年已经过去了。

这半年，我在服务客户和行业交流的过程中，感觉到一些非常明显的变化。这些变化不是突然发生的，但它们的叠加效应，正在深刻改变品牌公关和营销的底层逻辑。

今天我想分享3个我个人的判断。不一定对，但都在实实在在地影响我的工作。

趋势一：企业自建内容团队，正在成为标配

过去几年，大多数企业的品牌内容工作依赖外包——找PR公司、找撰稿人、找设计团队。

但2026年，一个明显的趋势是：越来越多的企业在组建in-house内容团队。

为什么？

核心原因只有一个：外部合作方对品牌的深度理解始终有限。

一次两次合作可以，但长期来看，一个不了解品牌基因、不了解产品演进脉络的外部团队，很难持续输出有深度的内容。而且对接成本很高——沟通需求、对齐风格、反复修改，这些时间成本加起来，并不比养一个内部团队低。

我观察到的最有效模式是：内部团队搭框架 + 外部资源做执行。

内部团队负责制定内容策略、把控品牌调性、规划内容日历。外部资源负责具体的媒体发稿、渠道投放、内容制作。

这样既能保持品牌一致性，又能利用外部资源的规模化能力。

如果你是一家年营收在5000万以上的企业，我建议你认真考虑在2026年下半年配置至少1-2名in-house的内容负责人。这比增加外包预算的投资回报率高得多。

趋势二：百度系媒体的价值，正在被重新发现

这听起来可能有点反直觉——毕竟所有人都在说搜索引擎不行了，短视频才是未来。

但我请你做一个小实验。

打开手机，假装你想了解一个你没用过的品牌。你的第一反应是什么？

大部分人还是会：打开浏览器 → 搜索品牌名。

这就是现实。用户的购买决策链路里，搜索依然是最关键的环节之一。

我在服务客户的过程中反复验证过一个现象：同一个品牌，如果在百度搜索前两页有5篇以上的正面媒体报道，用户的信任度会明显高于"搜索出来全是空白或广告"的品牌。

而百度权重高的媒体（权重5以上），在搜索结果中的排名天然靠前。这就是为什么我说：百度系媒体依然是品牌背书最稳妥的渠道。

当然，不是说短视频投放不重要。而是说，在做短视频投放的同时，不能忽视搜索端的品牌建设。两条腿走路，比单腿跳稳得多。

趋势三："小而准"正在取代"大而全"

第三个趋势是最让我欣喜的。

以前做品牌宣发，很多品牌的KPI是"覆盖多少家媒体"。于是PR团队拼命凑数——能上的都上，不能上的想办法也要上。最后结果是发了200家，其中150家没人看。

但2026年，我明显感觉到品牌方在做减法。

"50家精准媒体 > 200家泛投"——这个认知正在成为共识。

背后的逻辑是：媒体的价值不再是"发了"，而是"被看到了"。

与其让一篇通稿在200家无人问津的小站上挂着，不如精选50家高质量媒体，把每家的发布都做精细——针对不同媒体的调性调整标题、优化内容、选择最佳发布时间。

这个变化倒逼PR团队做两件事：

• 提升内容质量——同样的信息，在不同媒体上要有不同的表达方式

• 提升媒体筛选能力——精准的判断力比铺量的执行力更值钱

写在最后

这三个趋势，其实指向同一个核心：品牌营销正在从"资源驱动"转向"能力驱动"。

过去靠的是谁媒体资源多、谁预算大。未来靠的是谁更懂品牌、谁的内容更精准、谁的策略更聪明。

对于还在观望的PR人和品牌方，我的建议是：

• 立刻开始搭建你的in-house内容能力

• 重新审视你的搜索端品牌建设

• 放弃"数量思维"，拥抱"精准思维"

希望这三个判断，对你的工作有一点启发。

 如果你也对品牌营销和PR有想法，欢迎在评论区留言交流。

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