01 / 暑期档的宣发困局

2026年暑期档，电影市场的竞争烈度达到了历史峰值。

据第三方数据统计，今年暑期档有超过90部影片集中上映，创下历年之最。从头部大制作的科幻大片，到中小成本的文艺片、动画片，每个档期都挤满了竞争者。

观众的注意力极度有限。打开淘票票或猫眼，满屏都是不认识的新片名。在如此拥挤的信息场中，一部电影凭什么被观众选中？

传统的宣发思路是：铺预告片、买热搜、做路演、找KOL。这些动作当然重要，但它们解决的是**"曝光"**问题——让观众知道这部电影的存在。

但还有一个同样关键的问题，被很多片方忽略了：当观众看完预告片后，去搜索你的电影时，他们搜到了什么？

• 如果搜出来有百科——观众对影片有了一个系统的了解

• 如果搜出来有影评和媒体报道——观众感觉"这部电影有人关注"

• 如果搜出来一片空白——观众可能就滑走了

品牌建设的本质，就是让观众在决策的每个环节都看到"可信的内容"。

02 / 电影品牌建设的三阶段策略

第一阶段：预热期（上映前1-2个月）—— 让电影"被索引"

电影品牌建设的第一枪，应该在影片上映前至少1个月就打响。

核心动作有两个：

一、影视百科创建

影视百科是观众了解一部电影的"头号入口"。一部完整的影视百科包含：

• 影片基本信息（片名、类型、时长、上映日期）

• 主创信息（导演、编剧、主演、制片人）

• 剧情简介

• 制作背景

• 获奖/提名记录（如果有）

百科的价值不仅在于信息展示。在百度搜索引擎中，百科页面的排名权重极高——通常围绕在搜索结果首页前三的位置。这意味着当观众搜你的电影名时，百科是他们最先看到的内容之一。

而且百科有社交传播的属性——观众看到一部想看的电影，会很自然地点进百科了解更多信息。一个信息完整的百科页面，可能比一条预告片更能促成购票决策。

二、核心媒体报道铺垫

在影片上映前，通过权威媒体发布以下类型的内容，能帮助影片提前建立认知：

• 行业预告报道：在娱乐媒体（凤凰娱乐、新浪娱乐、网易娱乐）发布影片定档或预告的相关报道

• 主创专访：导演/主演的深度访谈，传递影片的创作理念和亮点

• 幕后花絮：电影制作的特效、场景、音乐的幕后故事，建立影片的专业感

这些报道的价值还在于：它们会成为百科创建的"参考资料"。没有权威媒体报道，影视百科的审核通过率也会大打折扣。

第二阶段：上映期（上映前后2周）—— 让观众"注意到"

电影上映前后的2周是最关键的品牌建设窗口。

这个阶段的核心工作是：

影评铺量：在主流娱乐媒体和门户网站发布多角度的影评内容：

• 专业影评：深度评价影片的艺术价值和可看性

• 观众视角影评：从普通观众角度出发，增强真实感

• 行业分析：将影片放在行业语境中讨论，提升品牌调性

社交话题联动：配合微博热搜、抖音挑战等社交话题，在媒体端同步发布联动内容，形成传播矩阵。

票房/口碑追踪报道：影片上映后，根据票房和口碑动态，发布相关的追踪报道。好的票房数据本身就是最好的宣传素材。

第三阶段：长尾期（上映后1-3个月）—— 让口碑"沉淀下来"

电影的品牌建设不是在上映后就结束的。

对于表现优秀的影片，需要在影片下映后持续做好口碑沉淀：

• 获奖/提名报道：参加电影节或获得奖项后，及时发布相关报道

• 平台上线报道：影片上线视频平台时，配合发布回顾性内容

• 系列化内容规划：对于有续集或IP化潜力的影片，提前布局相关内容

  
  

03 / 一个典型的电影宣发品牌建设时间表

04 / 星空媒体的影视宣发服务

我们为影视项目提供从预热到长尾期的完整品牌建设服务：

•  影视百科创建：从资料整理到审核通过，全程跟进

•  权威媒体报道：覆盖凤凰娱乐、新浪娱乐、网易娱乐等主流渠道

•  影评/口碑内容铺量：多角度、多层次的内容产出与发布

•  搜索监测优化：持续监测影片搜索结果的覆盖情况

•  IP系列化内容规划：针对有续集潜力的项目，提前布局品牌基建

暑期档竞争虽然激烈，但品牌建设做得越早，越能在观众心里占住位置。如需了解更多，欢迎联系我们获取专属宣发方案。

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