中秋节之前，我就看到一则十分有趣的新闻——上海警方侦破首起假冒LV月饼案。

光看图片，真别说还真有LV那味，LV标志皮革箱、金属餐具、专属贺卡、从到外都散发着一股“我买不起”的味道。但了解到售价为500元后，我觉得能买这玩意的人估计在买的时候就知道是假的了。

那么LV有月饼礼盒吗？真的有，不过是用来回馈客户的。事实上，现在很多品牌都有自己专属的中秋礼盒，用来售卖或者回馈新老客户。不得不说，卖月饼的一年就卖这么一次，还被各个行业的品牌强势占领市场，真挺惨的。那么品牌为什么要在中秋之际花费成本来制作这种精美的中秋礼盒呢？其实“醉翁之意不在酒，而在山水之间也”。吃什么不重要，品牌的文化输出才是重中之重。

吃不吃不重要，仪式感很重要

对于中国人而言，送礼是社交中重要的一环，尤其是在节日这种特殊时期加持下，送礼显得更有仪式感。各个品牌推出的中秋礼盒将这种仪式感发挥到了极致。对于受众而言，品牌赠送的礼盒在一定程度上会满足自身的虚荣心，从而增强受众对于品牌的忠诚度，并且有利于品牌的二次传播。

例如lv给你送了礼盒，就说明你是LV的重要客户，那么这个礼盒就被赋予了彰显身份地位的含义，那么你在社交媒体上进行展示时，不仅向社交圈表现了自身的身份地位，满足了自身的虚荣心，同时也对LV进行的二次宣传。

送什么不重要，品牌文化很重要

对于品牌而言，其实什么节日、礼盒里送什么都不重要，重要的是如何让受众在短时间内了解品牌的文化，从而达到提高自身品牌忠诚度的目的。例如今年各品牌的中秋礼盒，大部分礼盒的内容中都会包含象征品牌文化IP的赠品。例如方正字库字几文化出品《咬文嚼字 向月许愿》中秋月饼礼盒，其月饼形状就是汉字的形状，更具有主体性。

包装上，很多品牌也让自身的礼盒更有收藏韵味，例如智讯互动中秋礼盒“GO TO THE MOON”，在外包装设计上就设计成了一个火箭，更具有观赏性。爱奇艺的礼盒包装就是一个电视机，有趣的同时也展现了该品牌的主要内容。

当然，也有在整体主题上吸引眼球的，这里就不一一列举了。总之，这些礼盒在表现终身品牌文化的同时，以奇特的设计使自身的礼盒出圈，从而达到宣传的目的。

节日营销礼盒是打造品牌IP的一种常见方式。对于品牌而言，任何营销节点都是打造自身品牌IP，达到出圈目的的好时机。合理运用这些营销节点进行宣传，会让自己的营销事半功倍。