上一期内容中，我们了解了什么是品牌IP，但仅仅了解是没有用的，想要做品牌IP虽然要根据品牌的行业等一系列因素来详细制定，但大致的方向还是要了解清楚，接下来我就来给大家分享一下，品牌IP应该怎么去搞。

首先，我们在上次的分享中了解到了品牌IP实际上是一种高识别性且具有专有权的一种品牌营销方式的统称，是品牌在竞争日渐激烈的情况下所创造的能够更加吸引注意力、转化率高且长期有效的营销方式，并且品牌IP的形成前提是品牌与受众之间产生了不同角度的情感连接，在了解过这些前提后，我们会发现品牌IP感觉是一个很抽象的东西，那么第一步我们要先明白品牌IP的都有哪些常见的形态，能够将这些抽象的概念具象化。

一般情况下，品牌IP有着三种比较常见的形态，分别是符号、产品、活动。

我们先来聊聊符号。这里的符号可以是一个logo，也可以是一个形象。例如小米公司的logo和原来经常会看到的小米公司的动漫兔子，都可以算作小米公司的品牌IP符号。这些符号会作为该品牌公司任何程度参与产品的一种象征，例如小米与其他品牌搞跨界联名，当小米的logo出现时，受众就会知道这个产品小米公司也会参与，这样品牌会得到更多的关注度。当然这个例子只是符号形态的一个简单的例子，品牌IP的logo形态还有很多用法，例如给产品增加利润等等，这里不再一一举例。

其次，就是产品形态。有很多品牌是通过一个产品，才使自己的品牌得到关注的。这里的产品并不指的是单一的商品，而是任何形态下的产品，例如小说、动漫这种文化形态产物，也可以算在产品形态的概念里。这种例子有很多，《盗墓笔记》、《鬼吹灯》这种盗墓流的小说，就被翻拍成了各种影视作品，甚至还有游戏等，成为了经典IP；前段时间我逛商场还看见了某品牌服饰与日本动漫《鬼灭之刃》合作了联名。

说白了，这种产品形态的品牌IP，是离客户是最近的，因为其自带的流量属性，在方便营销的同时也容易转换部分的粉丝，往往在经过联名后会达成1＋1＞2的收益。

最后，我们再来聊聊活动。很多品牌在营销时都会选择搞活动，但当彼此差距越来越小的时候，如果你的活动还是搞成“文化团下乡”的形式，那么必然无法拔得头筹。想要把品牌IP做到活动里去，你要做好充足的准备把这场活动搞大点。线上的各种购物节，都算是品牌活动IP的一种表现方式。而线下的例如江小白的音乐节，名创优品联名国漫打造的7.32二次元快乐节，都是一种线下打造品牌IP的一种表现。

其实，无论是线上还是线下，打造品牌IP都是一个漫长的过程。了解品牌IP的表现形态过后，下一期我们来讲讲如何构建品牌IP。持续关注星空媒体，给您带来更多的关于营销的那点事儿。