给大家分享个好玩的事，前一段时间，吴京“追梦”成功了。

其实这件事的背景故事并没有那么有趣，反而稍微有一点沉重：2013年，在四川雅安芦山发生地震灾情后，吴京与官兵们一起深入救灾现场，站在了抗震救灾的前线。当时一名志愿者拍下来吴京手持火腿肠的照片，之后吴京借用照片发表了一篇微博，喊话要拍火腿肠的广告，还贴心的配了一句广告语—“救灾，野外必备之佳品”。

咱也不知道是当时全国上下都忙于救灾中，这条微博被淹没在了信息长流中，还是吴京当时确实也没有现在火，总之当时并没有品牌进行回应。

直到前一段时间，微博突然出现了一个新的热搜——#为吴京圆8年前的梦#，在话题内容中，不少人在线@食在双汇，助力吴京成为双汇品牌的代言人。

在网友的作用下和在双汇及时回应下，在国庆期间双汇正式宣布吴京成为了双汇食品的品牌代言人。

八年前你对我爱答不理，八年后你对我死心塌地。说真的这种情节我只在小说中见过，吴京这是拿了一个真·男主的剧本。

其实双汇愿意选择吴京，一方面是因为吴京现在的势头正足，据说排片都排到2030年去了；另一方面我觉得也是吴京带给人正能量的人设：硬汉，有责任心，真实等形象，其实与双汇做火腿肠时所推出的品牌形象:真材实料，安全有保障等差距不大。

那么对于品牌而言，应该如何选择自己的品牌代言人呢？一般来说我们要从三个角度去思考。

一、品牌代言人的个人气质与品牌形象，以及品牌未来发展战略是否匹配。

二、品牌代言人的粉丝量以及是否与品牌目标人群匹配。

三、品牌代言人的话题性以及影响力。

我觉得这三个角度都是比较好理解的，简单来说，就是明星人设与品牌形象和未来发展策略的匹配度越高，那么这个明星就越适合来做品牌代言人。一来明星代言可以使品牌的形象更加鲜明，其次明星个人的发展可以为品牌提升影响力，这对于品牌和明星而言是一件双赢的事情。

当然，有利就有弊，明星代言的最大弊端在于明星的风险不可控，流量热度难以预测，最恐怖的莫过于万一流量明星突然塌房，对于品牌的影响也是极大的。所以品牌主对于明星品牌代言人要慎重考虑，是不是一定要请品牌代言人，要请什么样的品牌代言人，都是品牌在选择找品牌代言人提高影响力时要考虑的问题。

当然除了娱乐明星，我们也可以请一些运动员，企业家等各行各业的有一定影响力的人来为自己代言，例如苏炳添就代言了小米，沃尔沃就邀请了罗翔，这些品牌代言人首先来说在大众视角中，并没有将其当成一个偶像来看待，因此路人缘非常好，虽然曝光少，但是在大众心中还是有一些地位的，贵在一个“稳”。

除了这些，我们其实还可以通过创造虚拟偶像，或者是打造企业家形象等方式，来寻找自己的品牌代言人。例如花西子就推出了自己的虚拟形象“花西子”来做自己的形象代言人；而雷军也成为了大家提到小米时所想到的第一个人物。

这样不仅会让品牌对于品牌代言人的操控性更高，防止塌房事件的存在，也可以增强品牌自身的形象树立，是品牌形象更加深入人心。