最近，经过长时间预热的北京环球影城终于开业了，像迪士尼的童话世界一样，环球影城内拥有旗下所有经典电影IP园区，带游客进入沉浸式的电影世界。虽然票价与园区内的消费成本偏高，但这种新奇的方式仍然吸引了一大批游客进入园区体验，不少影迷也是在第一时间冲入园中，体验不一样的世界。

环球影城为什么如此吸引人，除了园区内的体验感，我认为还有“网红＋情怀”的营销方式。这里的“网红”在于“长时间预热”“提前曝光”“拍照打卡”等网络传播方式，而“情怀”就是那些被人们熟知的经典电影世界。网红和情怀本是两条完全不同方向的营销道路，网红讲究“快”，情怀讲究“稳”；网红追求的是曝光量，但情怀讲究的是回访量。那么本不兼容的“网红＋情怀”是如何结合在一起呢？我认为这个重要的结合点就是——品牌IP。

什么是品牌IP？首先我们要明白，品牌IP是流量拥簇的产物，先有流量，才能有品牌IP。为什么这么说呢？因为这是品牌竞争下的结果。当品牌之间的竞争日趋激烈时，品牌之间的营销方式已经大同小异了，这时各个品牌对于营销的态度就如同鸡肋——食之无味、弃之可惜。因此品牌迫切需要一种能够更加吸引注意力、转化率高且长期有效的方式来进行营销，于是品牌IP诞生了。

然而实际上，品牌IP是一种高识别性且具有专有权的一种品牌营销方式的统称。

让我们套进环球影城，来增强一下理解。首先，环球影城旗下的电影为自身带来的是流量，通过这些电影刻画的经典人物，为环球影城带来了高识别度，当别人看到哈利波特时，就会想到这个电影是环球家的，且由于版权，这些电影里的形象也只有环球可以用，使得用户对其的感情无法复制，具有唯一性。

以此类推，我们会发现迪士尼也是这样，在成功打造品牌IP后，投入实业开始增加自己的收益。看到这，可能有人会说那是因为环球本身就是做电影出身的，所以更容易有经典形象。其实，这里说的经典形象只是一个形容，品牌IP 的具象化表现可以是一个符号、一个产品、一个虚拟偶像，但前提是他一定与消费群体之间拥有某种链接，这种链接可以是社交上的，例如某品牌车友会；也可以是兴趣上的，例如乐高玩具；当然也可以是情感上或三者兼有的。这些链接会对品牌进行下一步营销时有所帮助，没有这些链接的品牌并不能称之拥有品牌IP。

聊了这么多，我们会发现品牌IP并没有那么的复杂。在下一期内容中，我会接着聊聊如何打造品牌IP。持续关注星空媒体，为您带来更多关于营销的那点事儿。